Twoja kategoria ma więcej konkurencji, niż widzisz z miejsca, w którym stoisz.

Zespoły Trade Marketing, Category Management i zarządzania przychodami w Polsce podejmują tygodniowe decyzje dotyczące cen, asortymentu i promocji. Większość robi to, patrząc tylko na rynek lokalny: swoje własne dane, sporadyczne wizyty w sklepach lub raporty panelowe, które trafiają do nich tygodnie po tym, jak sytuacja na półce już się zmieniła. Dezodoranty to kategoria, w której udział marek własnych różni się ogromnie w zależności od kraju — ogólny europejski obraz mówi niewiele o rynku, który, jak zobaczysz, nie zachowuje się jak pozostałe.

Ten raport powstał, aby wypełnić tę różnicę.