Cas d’usage > Mesurer et améliorer le Share of Shelf de la marque

Maîtrise du Share of Shelf :
De la visibilité à la gouvernance du rayon numérique

Vous ne pouvez pas dominer une catégorie si vous ne maîtrisez pas l’espace que vous y occupez. Le Share of Shelf dans l’environnement digital n’est pas une métrique statique ; c’est un indicateur de pouvoir commercial et de pertinence algorithmique.
Avec le module Digital Shelf Intelligence, vos équipes marketing et e-commerce transformeront la surveillance passive en une stratégie de croissance structurelle. Vous ne mesurerez plus seulement où vous êtes, vous déciderez désormais où vous voulez être. Et Tyrell AI vous aidera à y parvenir.

Contrôle structurel de la visibilité en temps réel

Cessez d’analyser les retailers de façon isolée. Flipflow unifie votre présence pour que vous compreniez, en continu, votre part d’écran et son évolution dans chaque catégorie et point de vente.

Audit de la part de rayon par catégories et recherches

Mesurez l’espace dont dispose votre marque face à la concurrence dans les rayons numériques, catégories et résultats de recherche pertinents.

Benchmarking de l’environnement concurrentiel

Flipflow met en corrélation votre visibilité avec celle de vos concurrents pour identifier qui vous vole de l’espace et dans quels rayons numériques spécifiques.

Positionnement par catégorie de produit

Évaluez le comportement de vos produits dans les catégories stratégiques et détectez les opportunités de renforcer votre présence.

Flux d’optimisation : comment améliorer activement votre Share

Le Share of Shelf ne s’améliore pas par hasard ; il se construit en optimisant la performance organique et l’investissement payant selon une hiérarchie de priorités claire. Flipflow vous fournit la carte de décision nécessaire pour identifier où votre contenu nécessite un renforcement structurel et où votre investissement Paid générera le plus grand impact sur le classement du retailer.

Audit et optimisation des assets

Identifiez quelles fiches produit présentent des défaillances de contenu écrit ou d’images en détectant les problèmes de positionnement. Priorisez les canaux les plus pertinents pour corriger le respect de la marque et améliorer la qualité du contenu, en veillant à ce que votre produit soit « attractif » pour l’algorithme avant d’investir dans le trafic.

Synergie visibilité organique
+ paid

Nous détectons où votre visibilité organique est insuffisante pour la renforcer par des campagnes de Retail Media de façon chirurgicale. L’objectif est de garantir que votre marque apparaisse toujours « above the fold » sur les recherches critiques, en protégeant votre part d’écran face aux concurrents.

Gouvernance de l’algorithme et priorisation

Nous unifions votre stratégie de mots-clés et de catégories au sein d’une infrastructure de vente. Nous analysons quels termes stimulent votre visibilité et priorisons les produits ayant le plus fort potentiel de conversion, en ajustant la tactique commerciale à la pertinence réelle accordée par l’algorithme sur chaque retailer.

Prescription et action : la fin de la surveillance passive

Mesurer ne suffit pas si vous ne pouvez pas réagir à temps. Ce qui différencie flipflow des autres outils de données, c’est sa capacité à transformer le constat en action immédiate.

Alertes de perte de visibilité

Recevez des notifications automatiques lorsqu’un concurrent direct gagne des positions ou lorsque votre marque sort de l’« above the fold » dans une catégorie critique.

Intelligence prescriptive avec Tyrell AI

Le système ne se contente pas de signaler la baisse. Il analyse toutes les causes possibles et vous suggère l’action corrective nécessaire.

Gouvernance de la négociation

Utilisez des données de visibilité en temps réel pour renforcer vos négociations avec les acheteurs, et démontrez avec des preuves votre poids réel dans le rayon.

Impact réel : domination omnicanale et efficacité opérationnelle

Unilever a réussi à dominer les zones critiques de son activité sur les marketplaces européens grâce à un système de gouvernance en temps réel. En remplaçant la révision manuelle mot-clé par mot-clé par une couche d’intelligence structurelle, la marque a obtenu :

Leadership en recherche et en ventes

Une hausse durable de ses positions moyennes dans les recherches et une augmentation des ventes directes et des distributeurs autorisés.

Efficacité structurelle

Une réduction drastique des heures de travail manuel de ses Brand Managers, permettant à l’équipe de se concentrer sur la stratégie tandis que Flipflow audite l’image de marque et le compliance sur tous les marchés.

Le ROI de la visibilité : grâce au contrôle total de sa présence omnicanale et à l’optimisation de ses campagnes publicitaires basée sur des données réelles, Unilever a amélioré son ROI de façon exponentielle, garantissant que ses marques restent dans le Top of Mind du consommateur jour après jour.

L’objectif n’est pas seulement de comprendre le marché.
L’objectif est de passer à l’action.

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