Rapport gratuit

Découvrez comment se positionnent les principales marques de sérum en Europe et aux États-Unis

Analysez le prix moyen, l’assortiment et le stock de Bioderma, CeraVe, Eucerin, La Roche-Posay et Vichy chez 12 distributeurs dans six marchés.

De mai à septembre 2026, le prix moyen de Vichy (33,81 €) dépasse celui de La Roche-Posay (32,03 €) sur l’ensemble du territoire français. En Espagne, en Italie, au Portugal et aux États-Unis, c’est l’inverse. Le rapport analyse le prix moyen, l’assortiment et le stock, le digital shelf et le retail media de Bioderma, CeraVe, Eucerin, La Roche-Posay et Vichy chez 12 retailers dans six marchés, mois par mois. Découvrez comment les cinq marques se classent sur chaque marché et chez quel retailer le prix est le plus élevé.

Logotipos de marcas líderes en cuidado de la piel y dermocosmética: Vichy, La Roche-Posay, Eucerin, CeraVe y Bioderma.

Le problème

Piloter le linéaire des sérums en France sans regarder les autres marchés a un coût

Ilustración tipo podio que muestra los logotipos de marcas destacadas de cuidado de la piel y dermocosmética: Bioderma, La Roche-Posay, CeraVe, Vichy y Eucerin

Les équipes Category, Trade Marketing et Revenue Management décident chaque semaine du prix, de l’assortiment, de la visibilité et de l’investissement publicitaire. La plupart le font avec leurs propres chiffres, quelques store checks ou une étude panel qui arrive quand le linéaire a déjà bougé. Le résultat est prévisible : des prix sans comparaison avec les autres marchés, des ruptures de stock que personne ne voit venir et un investissement en retail media qui ne sait pas où chaque marque est vraiment en concurrence.

Votre linéaire digital change chaque mois. Ce rapport vous montre comment il a évolué de mai à septembre.

Ce que contient le rapport

Prix moyen, assortiment et stock, digital shelf et retail media

Le rapport compare cinq marques leaders de la cosmétique sur six marchés : France, Espagne, Allemagne, Italie, Portugal et États-Unis, soit 12 retailers analysés au total. Les données sont détaillées par pays, par retailer et par marque, mois par mois.

01. Prix moyen

La parapharmacie en ligne Atida | Santédiscount et Amazon en France affichent un prix moyen des sérums presque identique de mai à septembre (29,80 € et 29,77 €). Entre marques, Vichy (33,81 €) dépasse La Roche-Posay (32,03 €). Parmi les marchés analysés, c’est en France que La Roche-Posay a son prix le plus bas.

02. Profondeur d’assortiment et stock

En nombre de produits de la catégorie sérum, Amazon en France progresse de 78% de mai à septembre (de 18 à 32 produits), tandis qu’Atida | Santédiscount évolue entre 32 et 41. Côté stock, ce dernier termine septembre à 94,0% et Amazon en France à 88,7%.

03. Digital shelf : visibilité dans les recherches

Les 5 marques analysées cumulent entre 1 et 7 apparitions par mois dans le Top 10 des recherches de sérums en France, juste derrière l’Allemagne (entre 17 et 34) et à égalité avec le Portugal. Le rapport indique quelles marques dominent le Top 3 selon le type de recherche, de la vitamine C à l’acide hyaluronique.

04. Retail media : investissement publicitaire

Amazon en France affiche 3,3% de part sponsorisée, le taux le plus bas des six retailers les plus actifs en publicité. Vichy est la marque qui accélère le plus son investissement publicitaire : sa part payante passe de 2,2% en juillet à 27,1% en septembre.

Accédez au rapport complet

À qui s’adresse ce rapport ?

Conçu pour ceux qui pilotent le linéaire digital d’une marque de cosmétique

Trade Marketing

Category Management

CMO / Marketing Director

Revenue Management

Rigueur méthodologique

Des données retailers, pas de panel

Flipflow collecte les données directement chez les principaux retailers en ligne de chaque marché, de manière continue et automatisée. Ce ne sont ni des estimations de panel ni des projections d’échantillon : c’est la donnée telle qu’elle apparaît sur le point de vente digital, mise à jour quotidiennement.

Le rapport sur les sérums 2026 analyse cinq marques sur six marchés. Il compare cinq mois, de mai à septembre, chez 12 retailers en ligne. Les données sont détaillées par pays, retailer et marque.

Obtenez l’analyse

Flipflow centraliza datos del estante digital de retailers de belleza y farmacias online como Amazon, Atida Mifarma, Sweetcare y Dermstore para el análisis de Digital Shelf Analytics

Savez-vous quelle marque de sérums affiche le prix le plus élevé en France ?

Remplissez le formulaire et découvrez immédiatement comment s’échelonnent les prix des cinq marques en France et sur cinq autres marchés, mois par mois.