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Massimizzare il ROI del Retail Media: Governance della spesa pubblicitaria

Investire in Retail Media senza visibilità sul contesto organico e operativo significa, spesso, bruciare budget. Il successo di una campagna non dipende solo dall’offerta, ma anche dal fatto che il prodotto sia in stock, che il contenuto sia ottimale e che il prezzo sia competitivo in quel preciso istante.
Con il modulo Digital Shelf Intelligence, trasformiamo il Retail Media in una disciplina di precisione, integrando il rendimento dei tuoi annunci con la realtà dello scaffale digitale per massimizzare ogni euro investito.

Audit d’impatto: Pagato vs. Organico

Smetti di analizzare le tue campagne in camere stagne.
Flipflow ti permette di comprendere la relazione strutturale tra il tuo investimento pubblicitario e il tuo posizionamento naturale.

Lettura completa del contesto digitale

Capisci come fattori come assortimento, disponibilità, pricing o contenuto stiano influenzando il rendimento delle tue campagne.

Controllo della cannibalizzazione

Analizziamo se i tuoi annunci stanno catturando traffico che otterresti già in modo organico, permettendoti di redistribuire il budget verso gli SKU che davvero necessitano della spinta a pagamento.

Monitoraggio in tempo reale delle posizioni

Visualizza le tue posizioni a pagamento e organiche (e quelle della concorrenza) in modo simultaneo. Individua dove stai perdendo quota di schermo e agisci per recuperare il dominio dello scaffale.

Ottimizzazione operativa dell’investimento

Il Retail Media più efficiente è quello che si ferma quando il contesto non lo accompagna. All’interno del modulo Digital Shelf Intelligence, flipflow collega i dati di performance con segnali reali del canale per migliorare l’assegnazione del budget e ridurre le inefficienze.

Visione centralizzata del rendimento

Raggruppa i dati delle campagne e il contesto di mercato in un’unica struttura di analisi per prendere decisioni con maggiore rapidità e criterio.

Eliminazione della spesa in
Out-of-Stock

Evita di fare offerte per prodotti esauriti o con mancanza di assortimento, anche a livello di singolo negozio nei retailer FMCG. Tyrell AI rileva la mancanza di disponibilità e segnala dove sospendere l’investimento per evitare clic sprecati.

Adeguamento in base alla competitività di prezzo

Ottimizza le tue offerte in base alla tua competitività reale. Se un concorrente lancia una promozione aggressiva che affonda la tua conversione, il sistema ti permette di adeguare la strategia per proteggere il tuo ROI.

Migliorare il ritorno e sostenere la visibilità

Massimizzare il ROI del Retail Media non consiste solo nel migliorare le metriche di campagna.
Consiste nell’assicurarsi che ogni euro investito rafforzi la tua posizione sullo scaffale digitale.

Dashboard unificata di performance

Centralizza i dati di tutte le tue piattaforme di Retail Media per analizzare il rendimento per categoria, marca o SKU su tutto il mercato.

Analisi della correlazione storica

Correla i dati di contenuti, prezzi e posizioni organiche con lo storico delle tue campagne per capire quali driver (oltre all’offerta) stanno realmente muovendo le tue vendite.

Avvisi automatici di inefficienza

Grazie a Tyrell AI, ricevi notifiche automatiche quando una campagna smette di generare impatto organico o quando il costo per clic non si traduce in una crescita strutturale del brand.

Impatto reale

I team di Retail Media sono riusciti a eliminare drasticamente la spesa inefficiente sospendendo in modo reattivo gli annunci su prodotti senza stock o con un contesto competitivo sfavorevole, evitando la cannibalizzazione delle parole chiave organiche e supervisionando il lavoro delle agenzie e gli accordi media con i retailer, ottimizzando così l’investimento per guadagnare quota di mercato.
Centralizzando la governance del Digital Shelf, i brand ottengono un risparmio tra il 50% e l’80% nel tempo di reporting, permettendo ai team di marketing di concentrarsi sull’ottimizzazione strategica e non sulla pulizia manuale dei dati.

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