Report gratuito

Scopri come si posizionano i principali brand di sieri in Europa e negli Stati Uniti

Analizza il prezzo medio, l’assortimento e lo stock di Bioderma, CeraVe, Eucerin, La Roche-Posay e Vichy in 12 retailer di sei mercati.

A Settembre, lo stock dei sieri in Italia si ferma al 75,6%, rispetto all’80,5% di Giugno. E la distanza tra i retailer è ampia: Amazon in Italia resta sopra l’89%, mentre Farmacia Loreto non supera il 68,1% in nessun mese. Il report analizza il prezzo medio, l’assortimento e lo stock, il digital shelf e il retail media di Bioderma, CeraVe, Eucerin, La Roche-Posay e Vichy in 12 retailer di sei mercati, mese per mese. Scopri in quale retailer e in quale mese lo scaffale si svuota, e come si muove ogni marca.

Logotipos de marcas líderes en cuidado de la piel y dermocosmética: Vichy, La Roche-Posay, Eucerin, CeraVe y Bioderma.

Il problema

Decidere lo scaffale dei sieri viso in Italia senza guardare agli altri mercati ha un costo

Ilustración tipo podio que muestra los logotipos de marcas destacadas de cuidado de la piel y dermocosmética: Bioderma, La Roche-Posay, CeraVe, Vichy y Eucerin

I team di Category, Trade Marketing e Revenue Management decidono ogni settimana prezzo, assortimento, visibilità e investimento pubblicitario. La maggior parte lo fa con i propri dati, qualche store check o un report di panel che arriva quando lo scaffale si è già mosso. Il risultato è prevedibile: prezzi senza confronto con altri mercati, rotture di stock che nessuno vede arrivare e un investimento in retail media che non sa dove compete davvero ogni marca.

Il tuo scaffale digitale cambia ogni mese. Questo report ti mostra come è cambiato da Maggio a Settembre.

Cosa include il report

Prezzo medio, assortimento e stock, digital shelf e retail media

Il report confronta cinque marche leader della cosmetica in sei mercati: Italia, Spagna, Germania, Francia, Portogallo e Stati Uniti, per un totale di 12 retailer analizzati. I dati sono suddivisi per paese, per retailer e per marca, mese per mese.

01. Prezzo medio

La farmacia online Farmacia Loreto passa da un prezzo medio dei sieri superiore a quello di Amazon in Italia da Maggio a Luglio a uno inferiore a Settembre (20,99 € contro 24,54 €). Tra le marche, il prezzo medio in Italia va da 35,12 € (La Roche-Posay) a 20,30 € (CeraVe).

02. Profondità di assortimento e stock

Per numero di prodotti della categoria sieri, l’Italia è il mercato con la media più bassa (19, contro 90 in Spagna). Lo stock scende dall’80,5% di Giugno al 75,6% di Settembre. Amazon in Italia resta sopra l’89% e Farmacia Loreto non va oltre il 68,1%.

03. Digital shelf: visibilità nelle ricerche

Le 5 marche analizzate sommano al massimo 3 apparizioni al mese nella Top 10 delle ricerche di sieri in Italia. In Germania, invece, arrivano a 34 apparizioni. Il report mostra quali marche dominano la Top 3 secondo il tipo di ricerca, dalla vitamina C all’acido ialuronico.

04. Retail media: investimento pubblicitario

Amazon in Italia (5,8%) è tra i sei retailer con la quota sponsorizzata più alta, davanti ad Amazon in Spagna (4,9%) e in Francia (3,3%). Vichy è la marca che accelera di più il suo investimento pubblicitario: la sua quota a pagamento passa dal 2,2% di Luglio al 27,1% di Settembre.

Accedi al report completo

A chi si rivolge questo report?

Pensato per chi decide lo scaffale digitale di una marca di cosmetica

Trade Marketing

Category Management

CMO / Marketing Director

Revenue Management

Rigore metodologico

Dati dei retailer, non di panel

Flipflow raccoglie i dati direttamente dai principali retailer online di ogni mercato, in modo continuo e automatizzato. Non sono stime di panel né proiezioni campionarie: è il dato così come appare nel punto vendita digitale, con aggiornamento quotidiano.

Il report sui sieri 2026 analizza cinque marche in sei mercati. Confronta cinque mesi, da Maggio a Settembre, in 12 retailer online. I dati sono suddivisi per paese, retailer e marca.

Ottieni l’analisi

Flipflow centraliza datos del estante digital de retailers de belleza y farmacias online como Amazon, Atida Mifarma, Sweetcare y Dermstore para el análisis de Digital Shelf Analytics

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