Inovação e Sustentabilidade: As Tendências que Redefinem os Cuidados Pessoais
A indústria de cuidados pessoais está vivenciando uma revolução silenciosa, porém profunda. Além de números de vendas e participação de mercado, as verdadeiras transformações estão acontecendo em laboratórios de inovação e na mente de consumidores mais conscientes.
A análise de novos produtos lançados entre 2024 e 2025 revela padrões fascinantes que vão além de simples melhorias cosméticas. Estamos testemunhando uma mudança fundamental em direção à sustentabilidade, funcionalidade prática e personalização da experiência do consumidor.
Esta segunda parte de nossa análise do mercado de Cuidados Pessoais mergulha no coração da inovação do setor. Exploramos quais produtos estão chegando ao mercado, quem os está desenvolvendo e para onde a indústria está se dirigindo nos próximos anos.
A liderança inovadora das Marcas de Fabricante
O setor de FMCG na Espanha está passando por um momento crítico, com a inovação em seus menores níveis históricos. Mesmo assim, as Marcas de Fabricante (MBs) mantêm seu papel como principal motor de novos lançamentos.
De acordo com o Kantar Innovation Radar 2024, as Marcas de Fabricante consolidam seu papel como principais impulsionadoras da inovação em FMCG, sendo responsáveis por 96% dos lançamentos de novos produtos em 2024. Apesar do número total de inovações ter caído 50% desde 2010, as MBs claramente continuam liderando o caminho da inovação como um motor de crescimento.
Fonte: Qcom.es – Junho 2025
Inovação de Marcas de Fabricante em Cuidados Pessoais
No mercado que estamos analisando neste artigo, os dados revelam uma superioridade esmagadora no lançamento de novos produtos, consolidando sua posição não apenas como líderes de mercado, mas também como pioneiras em desenvolvimento tecnológico.
No período analisado pela flipflow, entre setembro de 2024 e abril de 2025, as MBs foram responsáveis por mais de 70% de todos os lançamentos de novos produtos. Essa supremacia é particularmente evidente quando examinamos os números absolutos de lançamentos por setor:
- Em xampu, as Marcas de Fabricante lançaram 112 novos produtos em 2024, número que aumentou para 198 em 2025. As Marcas Próprias (PBs), por outro lado, contribuíram com apenas 26 lançamentos em 2024, aumentando ligeiramente para 30 em 2025. Essa diferença de quase sete para um ilustra claramente onde a capacidade inovadora do setor está concentrada.
- Desodorantes mostram um padrão semelhante, embora com volumes menores. As Marcas de Fabricante introduziram 30 novos produtos em 2024 e 41 em 2025, enquanto as Marcas Próprias se limitaram a 5 e 8 lançamentos, respectivamente.
- Em gel de banho, a lacuna também é mantida, com 45 lançamentos de Marcas de Fabricante em 2024 e 61 em 2025, em comparação com 17 e 30 de Marcas Próprias.
- Lenços umedecidos mostram números mais equilibrados e são a única categoria onde a tendência é quebrada, com as Marcas Próprias lançando mais novos produtos do que as MBs. As PBs lançaram 29 produtos em 2024 e 39 em 2025, em comparação com 23 e 25 das Marcas de Fabricante.
As forças motrizes da inovação
O cenário de inovação é dominado por players bem definidos que combinam capacidade técnica, recursos de pesquisa e profundo conhecimento do consumidor.
Entre as Marcas de Fabricante, cinco nomes se destacam como os verdadeiros arquitetos do futuro dos Cuidados Pessoais:
- Elvive e Pantene lideram esse grupo seleto, representando a inovação em cuidados capilares. Cada um apresenta abordagens diferentes, mas complementares: a Pantene se concentra em soluções específicas para diferentes tipos de cabelo, enquanto a Elvive integra ingredientes premium com tecnologias acessíveis.
- Sanex se posiciona como especialista em cuidados com o corpo, desenvolvendo fórmulas que equilibram a eficácia dermatológica com a experiência sensorial. Seu conhecimento de produtos para pele sensível permite inovar em segmentos específicos do mercado.
- Revlon traz sua expertise em beleza e cuidados pessoais, combinando tradição com modernidade para criar produtos que respondem a necessidades tanto funcionais quanto aspiracionais.
- L’Oréal alavanca sua vasta experiência em pesquisa cosmética, sua capacidade de traduzir tendências globais em produtos comercialmente viáveis e seu foco em ingredientes ativos e fórmulas cientificamente comprovadas para manter um fluxo constante de inovações significativas.
Do lado das Marcas Próprias, a paisagem é dominada por marcas com maior capacidade de desenvolvimento interno. Bodyplus (Ahorramas) lidera esse segmento, representando uma abordagem especializada concentrada em categorias específicas onde pode fornecer valor diferencial. Imaqe (Dia) utiliza sua flexibilidade operacional para responder rapidamente às tendências emergentes.
Deliplus (Mercadona) alavanca seu modelo verticalmente integrado e conhecimento íntimo do consumidor espanhol para desenvolver produtos que competem diretamente com marcas premium. As marcas próprias do Auchan (Cosmia e Alcampo) completam o grupo de inovadoras em marcas próprias.
Varejo e inovação: Canais como catalisadores
O varejo está desempenhando um papel fundamental como catalisador e filtro para a inovação. Diferentes redes estão adotando estratégias distintas que refletem tanto seu posicionamento de marca quanto sua compreensão das necessidades de seus consumidores-alvo.
- Ahorramas surge como líder em lançamento de novos produtos, focando em conveniência e praticidade. Seu conhecimento do consumidor urbano permite detectar necessidades que outras redes podem ignorar.
- Aldi se posiciona como o segundo player, negociando lançamentos exclusivos com Marcas de Fabricante e desenvolvendo sua própria linha inovadora. Sua estratégia combina o melhor dos dois mundos: novos produtos de marca de nome e alternativas competitivas de marca própria.
- Mercadona alavanca seu modelo de Marca Própria premium para introduzir inovações em ritmo acelerado. Sua capacidade de desenvolver produtos especificamente para o mercado espanhol permite experimentar formulações e formatos que podem não funcionar em mercados mais amplos.
- Dia e Lidl, por outro lado, estão focando em inovações que oferecem valor a preços competitivos, usando seu modelo de giro para experimentar produtos de nicho que complementam sua oferta principal.
A revolução dos formatos: Sustentabilidade como motor
A verdadeira transformação em Cuidados Pessoais não está apenas nas fórmulas, mas no design de formatos sustentáveis que respondem a uma crescente demanda por redução do impacto ambiental sem sacrificar a eficácia ou a experiência do usuário.
Embalagens refil estão se consolidando como uma solução elegante para o desperdício, especialmente em xampus, permitindo que um dispensador premium seja mantido e apenas o conteúdo seja substituído, reduzindo o uso de plástico em até 70%. Formatos sólidos, como xampus, desodorantes e géis, vão um passo além ao eliminar completamente a embalagem de plástico, concentrando a fórmula em formatos compactos, duráveis e fáceis de transportar.
A inovação também se estende aos lenços umedecidos, com versões biodegradáveis e compostáveis aparecendo. Até mesmo lenços umedecidos reutilizáveis estão surgindo, repensando o modelo de consumo em direção a uma solução circular.
Paralelamente, as formulações estão evoluindo graças a uma combinação de ciência e natureza. As marcas estão reduzindo ingredientes sintéticos e melhorando a biodegradabilidade de xampus e sabonetes sem comprometer os resultados. Em desodorantes, a eliminação de parabenos e alumínio deu lugar a fórmulas mais limpas com ingredientes como óleos essenciais e extratos vegetais. Lenços umedecidos reutilizáveis, feitos de materiais como bambu ou algodão orgânico, completam essa revolução ao oferecer funcionalidade e sustentabilidade em um único gesto.
Formatos equilibrando conveniência e sustentabilidade
O mercado de cuidados pessoais está alcançando um equilíbrio cada vez mais sofisticado entre praticidade e responsabilidade ambiental. Os formatos mais populares estão se adaptando para que os consumidores não sejam forçados a escolher entre um ou outro.
- Em xampu, embalagens de 250-400ml permanecem as mais comuns devido à sua conveniência. As inovações estão apontando para formatos de até 1 litro, que reduzem o impacto ambiental por uso e oferecem melhor custo-benefício.
- Em desodorantes, o roll-on de 50-75ml continua a dominar devido à sua precisão e portabilidade, enquanto as marcas renovam suas fórmulas com ingredientes mais naturais.
- Géis de banho, tradicionalmente em embalagens de 250-500ml, também estão adotando formatos de maior capacidade, exigindo melhorias no dispensador para manter a experiência do usuário.
- Em lenços umedecidos, a inovação está na segmentação: formatos grandes permanecem importantes para casa, mas embalagens menores, projetadas para uso em movimento, estão crescendo.
Conclusões: O futuro dos Cuidados Pessoais é agora
A análise de inovações e tendências em Cuidados Pessoais revela um setor em transformação, onde sustentabilidade e funcionalidade convergem para criar experiências de consumo totalmente novas.
A hegemonia inovadora das Marcas de Fabricante não é acidental, mas resultado de investimento sistemático em pesquisa, desenvolvimento e compreensão do consumidor. Sua capacidade de lançar até sete vezes mais novos produtos do que as PBs reflete recursos superiores e uma compreensão mais profunda de para onde o mercado está se dirigindo.
Em um setor tradicionalmente dominado por formatos e rotinas recorrentes, a inovação se tornou o principal vetor de diferenciação e crescimento. As marcas que lideram essa transformação não apenas estão desenvolvendo novos produtos, mas também reconfigurando categorias inteiras por meio de ofertas mais sustentáveis e funcionais, adaptadas às novas prioridades dos consumidores. A sustentabilidade deixou de ser um argumento acessório para se tornar um atributo essencial refletido em cada decisão sobre embalagem, formulação ou posicionamento. Por sua vez, a crescente personalização da experiência — impulsionada pelo conhecimento do consumidor e pelo desenvolvimento tecnológico — está levando os cuidados pessoais a uma arena cada vez mais sofisticada onde o valor é medido em múltiplas dimensões: saúde, conveniência, impacto ambiental e afinidade emocional.
Olhando para o futuro, fabricantes e distribuidores que conseguirem integrar essas alavancas em uma estratégia consistente e ágil serão os que capitalizarão o novo ciclo de crescimento dos Cuidados Pessoais. Nesse novo cenário, onde a fronteira entre fabricantes e distribuidores se esvai e os formatos tradicionais são reescritos, a capacidade de experimentar com propósito e escalar rapidamente será o verdadeiro indicador de liderança na categoria. A revolução já está em andamento, e aqueles que a abraçarem com visão e compromisso estarão em posição de definir o padrão para a próxima década.
